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每年的夏天高温天气热的人们猝不及防,空调、冰棍儿、游泳池等似乎成了标配,占据了重要的市场地位。在如此热情高涨的时刻,软文营销怎能落于人后,这个夏天,软文营销与高温才是最相配的好吧。
热点一直是软文营销的重要手段,有热度的营销信息总是能够收到广大用户的关注,持续给软文加温,也是营销效果的一种保障。
如何给软文增加热度?这是一个企业经常会考虑到的问题。给软文加温的方法有很多,最直接的就是结合热点事件、热点信息去写。
每天,都会有很多受到网民关注的时间,比如明星的动态、好的影视作品的问世、还有近期受到广泛关注的国际泳联世锦赛等等,这些事件的热度高,关注人群多,很适合我们做软文的借势营销。
“借势营销”是软文营销中比较常见的手段,也是我们为软文加温最直接的方法,要想自己的软文营销效果好,受到的关注更多,学会“借势营销”很有必要。
其实,“借势营销”相对来说比较简单,它不像别的软文营销手段那样需要自己设置情景,“借势营销”本来就是借助其他情景去写。能否找到能够“借势”的情景、怎样结合情景去写,这才是“借势营销”的重点。
由于行业的限制,有时候会很难找到可以“借势”的热点信息,这种情况下,我们就可以自己设置话题,来给软文加温。
软文营销要能够引发用户的情感共鸣,在软文中设置话题讨论,是比较实用的手段。话题的设置需要进行场景的铺垫,否则就会很枯燥。
话题营销主攻的领域是情感,通过情感故事的场景铺垫,引发出讨论的话题。这种情感故事需要有主体,也就是软文面向的受众群体,是老人还是小孩、是男人还是女人,总之主体必须要确定,不然你都不知道写这篇软文是为了啥。
确定的受众群体能有多精准就要多精准,可以根据产品的受众来决定。确定了主体,就要根据主体和产品功能来确定在软文中表达哪种情感。
情感的种类很多,高兴、愤怒、伤心等等平常性的,还有惆怅、迷惘、无奈等阶段性的。软文中要使用的情感最主要的是通过产品功能来确定的,要能够体现出产品的特点。
比方说,一款电脑的主要功能是打游戏,那么令人激动的大神操作、开黑的同伴友谊等就是比较能体现出这款产品特点的情感。
有了主体和情感场景,最后还要有话题。所谓的话题,就是设置一种观点来给读者讨论,这就意味着设置的观点要有讨论的意义,即有话题性。
不是所有的观点都能够进行讨论的,比如“今天吃这家豆腐脑,还是吃那家豆腐脑”与“甜豆腐脑好吃,还是咸豆腐脑好吃”这两种观点很明显是后者更加具有话题性。所以设置观点时,一定要抛出更具话题性的观点,才能使软文的热度达到最大化。现在气温很高,但是总会降下去,但是软文的温度一上去便很难降下来,所以软文营销才是高温的标配。假如中小型企业要想让营销成本费充分运用最好是的营销效果,最好是挑选一个专业的软文发表文章公司,可让软文发表文章公司代笔软文,也可将本身的软文交给发稿公司代发货。换句话,软文发表文章公司会让中小型企业的营销投资项目得到最好是的效果。现在有好多的软文发布提供商,选择专业的软文发布平台可以帮企业节省不少时间、费用。海峡头条旗下的媒介锤子,涵盖国内很多优质门户网站、权威媒体,提供企业品牌管理、搜索引擎、信息流媒体投放、KOL投放、代理知识产权、提供代写、代运营、代制作等业务,保证资源优质的同时,也保证了价格在市场上的绝对优势。
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