“疫”外崛起的短视频

　　2020年，突如其来的新冠肺炎疫情给我国的实体经济带来了冲击和挑战；全民宅在家中，也给短视频经济的进一步发展创造了契机。

　　《Quest Mobile 2020中国移动互联网“战疫”专题报告——热点关注行业发展报告》显示：疫情期间，短视频应用程序占中国网民新闻获取时间的30%以上，占移动互联网使用总量的17.3％。与2019年春节相比，短视频消费时间超过了手机游戏。

　　此外，一些线下行业也借机转型，主动或被迫向线上转移。在实体店关闭的日子里，许多店主通过视频直播推销产品。有媒体报道，一些做服装生意的商户花费数万元去学习、购买和使用网络直播设备，不少农户也开始通过视频直播推销自家农产品。

　　碎片时间催热短视频市场

　　“在信息化时代，有价值的不是资讯而是你的注意力。”诺贝尔经济学奖获得者赫特曾这样说过。

　　我国的信息化建设改变了人们的生活方式，将日常生活活动从离线转移到了在线。特别是在2017年4G通用、如今5G开始商用以后，得到大大改善的网络连接和高速的信息传输，使直播和短视频应用程序渗透到了中国移动互联网生态系统中。但快节奏的工作、生活模式下，人们可自主使用的时间越来越少。工作之外，人们只能在下班后、上床睡觉前，或通勤的公共交通工具上观看简短的内容。

　　在这个背景下，2016年9月，抖音由今日头条孵化上线。在抖音上，用户能轻易地让自己录制的视频，匹配网上流行的电音舞曲——动作合拍、口型对得上、节奏感十足！此外，经过简单点击，用户还能实现对视频的剪辑、播放速度调节和成像美化，从而让视频更加美观和有创意。

　　而且，“抖音短视频最初的时长设计是15秒，从工程心理学角度来分析，15秒刚好是人的专注力最能集中的时长。”浙江大学医学院附属第一医院精神卫生中心心理专家胡健波对媒体介绍，“如果时间太长，注意力的聚焦度就会减弱，而15秒的时间，刚好能够让人形成片刻的印记，产生强烈的愿望，想要再看一遍，或者看下一条。”

　　“这些轻松、诙谐、幽默的15秒短视频给社会大众带来了许多的欢乐，它让众多感觉‘鸭梨山大’的现代都市人寻找到了一个自我减压和自我调节的有效良方。”浙江金华广播电视台常务副台长徐定华说。

　　2017年，抖音用户规模获得快速增长，到了2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿，成为国内最大的短视频平台。据抖音发布的《2019抖音数据报告》披露，2020年5月，移动数据公司Sensor Tower的最新数据显示，抖音及其海外版TikTok目前在全球App Store和Google Play应用商店的总下载次数已突破20亿。

　　相比之下，抖音的竞争对手——快手虽然下载数量不及抖音，但早在2012年就从制作GIF的应用程序“GIF快手”转型成为短视频平台，其在营收方面是高于抖音的。数据显示，在2019年第一、二季度的全球“最吸金”图片及视频应用排行中，快手排在收入总榜第二位，仅次于YouTube。另外，快手在2019年5月公布的日活跃用户数量也超过了2亿。

　　值得一提的还有Bilibili——这个最初的动漫平台，现在的“后浪”集聚地。2010年诞生的Bilibili的用户，比其他短视频平台的用户年轻很多，其中80%处于16岁至25岁的年龄段。2020年五四青年节当天，Bilibili邀请中年实力派话剧演员何冰参与录制了一个名为《奔涌吧！后浪》的演讲视频，并投放在各大媒体上，被认为是其争取成人市场的“出圈”宣示。

　　可以说，目前我国的短视频市场已然高度成熟。上述软件之外，西瓜、火山等短视频软件也被广泛使用。这个战场之上，快手和抖音无疑是领军人物，但互联网“大厂”BAT中的百度和腾讯也努力在这个领域不掉队，并拼命鞭策他们开发的平台——好看和微视，去迎头赶上。

　　从“人们搜索内容”到“内容向人们延伸”

　　每晚寝室熄灯前，出生于2005年的高一学生小冉都会躺到床上，拿起手机，翻看抖音短视频。随着小冉手指的轻点，视频会自动连续地出现，他兴奋的时间不断持续。

　　小冉的短视频“上瘾”症，不只缘于他还是一个青少年。很多成年人也难抵抖音、快手、西瓜、火山、微视等短视频软件的诱惑。在知乎上拥有近2000名粉丝的自媒体写手“苏佬师”，在下决心要卸载抖音前写了篇文章《抖音为啥会让人上瘾？它的上瘾机制是什么？》，文中说：“就在写这篇文章的时候，想截个图、看几个视频资料，只是随便翻翻，半个小时就过去了。”他将抖音容易令人“上瘾”的原因，在产品层面归纳为强大的推荐机制、类似游戏功能的及时反馈以及一些别出心裁的设计。这一观点得到了不少专家的赞同。

　　2018年4月，企鹅智酷发布的《抖音、快手用户研究报告》显示，抖音上大约22%的用户每天使用该应用超过1小时，其日活跃用户与月活跃用户的比值已经达到0.45。相比之下，那些沉浸度较高的游戏比值通常也只在0.3至0.6之间。“短视频应用的月人均使用时长超过22小时，平均每人每日的使用时间为45分钟。”《Quest Mobile 短视频2019半年报告》中这样写道。

　　“时间就像海绵里的水，只要你愿意挤，总还是有的。”将人们的碎片化时间这一“海绵里的水”收集起来的结果，则是短视频平台日益增长的关注度及其大量的广告收入。

　　“在消费者中间，‘国际大牌’现在也没那么好使了，短视频营销博主、直播带货人等在线视频市场主体更有话语权。因为通过从后台收集点赞、评论和其他数据指标（例如响应时间等），‘大数据’机器人可以分析研判，跟踪用户行为并为其定制内容。通过帮用户决定他们手机中接下来要播放的视频，短视频软件在广告投放的针对性上完胜。”北京师范大学博士李强说。

　　当然，这项“超能力”在应用于广告投放之前，主要还是用于改善用户体验、增加订阅量，从而维持住巨大的流量。毕竟，庞大的消费者数量是让“针对性”实现有的放矢的前提。而短视频软件改善用户体验的方式，除了增强视频视觉效果，便是为用户推荐更多他们想看的内容。对此，一般统称为“个性化推荐”。

　　“人工智能算法已将内容行业从‘人们搜索内容’转变为‘内容向人们延伸’。”李强说，“腾讯、百度、阿里巴巴等都投资、开发或收购了短视频应用程序，为它们提供了使内容商业化的更多条件。”

　　随着流量的增长，以及内容易于套现，中国的短视频市场正在飞速增长。位于德国汉堡的数据统计资源网站Statista2019年发布数据称：2018年，中国的短视频市场收入同比增长732.80%，由23亿元暴增至188亿元，且这一惊人的增速一直在持续，至今仍维持在年增长率40%左右。

　　赋能乡村，5G带来“超视频化”

　　关于短视频，还有一点不得不提，那就是它在我国农村地区所产生的巨大影响。

　　第45次《中国互联网络发展状况统计报告》介绍，截至2020年3月，我国农村网民规模达2.55亿，农村地区互联网普及率为46.2%。由城市兴起的数字科技和商业模式正在逐渐下沉到中国广阔的农村大地，并深刻地改变着农村人的生活。智能手机在广大农村地区的普及，让精神文化活动匮乏的农民多了一项娱乐休闲活动——拍摄手机短视频。

　　“今天的短视频平台就如一个‘造星梦工厂’，不管是秀舞姿、亮歌喉，还是晒颜值、展才艺，抑或是博眼球、灌鸡汤、纯搞笑，普通人在上面只要敢演，就有人愿意看。”徐定华评价，“短视频软件仿佛打破了年龄、颜值、学历、财富的界限，让‘人人都可以成名’这一梦想变得触手可及。”

　　比如，来自贵州遵义农村的“三支花”组合，是由3位名叫玉花、火花、桂花的农村老大妈组成。如今，这支组合在短视频平台上成了炙手可热的“抖音SHE”。截至目前，她们在抖音上的粉丝量有595.3万，获赞5419.3万个。除了抖音，在快手上她们也受到120多万人关注。

　　因此，抖音官方为其量身打造了“憋笑直播大挑战”——直播间里，3位老阿姨正襟危坐、面无表情，不管谁人前来叫阵，但凡能在连麦5分钟内逗笑她们的，就送10个“嘉年华”（虚拟游戏币，折合人民币3万元）。这种“憋笑挑战”的直播观看人数往往都有几万，甚至几十万。与“三支花”组合方式不一样，但一样赚钱的还有浙江松阳的养蜂人麻功佐。凭借着抖音77万多的粉丝量，靠卖蜂蜜、地瓜干和红糖，他每年可赚两三百万元。“我不仅宣传我的产品，也展示我的生活日常和乡村的美丽风景。”类似麻功佐的，还有山东济宁鱼台老砦镇城东村的村民。据《齐鲁晚报》报道，在这个小有名气的“抖音村”“网红村”，有近300人使用火山、抖音、快手等网络平台，还有几十位村民专门通过直播来挣钱贴补家用。

　　2019年12月，快手发布《赋能乡村连接幸福——快手精准扶贫报告（2018—2019）》。报告显示，快手“幸福乡村带头人计划”启动以来，已入选了来自10个省区市21个乡村地区的43位带头人，包含9个少数民族的快手用户。他们在快手端内粉丝量增长近700万，累计粉丝量超过1400万，提供在地就业岗位120余个，带动1000余户贫困户增收。

　　5G商用正在悄悄地改变着亿万百姓的生活。近日，由北京师范大学新闻传播学院和字节跳动（中国）公共政策研究院联合发布的《5G时代短视频长视频的应用场景、发展趋势》报告指出，5G时代视频技术具有三大基本趋势——超高清视频流传输、沉浸式互动体验、内容生态“超视频化”。

　　视频行业还将发生怎样的变革？我们拭目以待。