在互联网兴起之前，渠道和媒体是分开的。消费者只能在电视、户外、广播等媒体上接收企业信息，然后去商店等终端购买产品。因此，当时，广告必须让消费者记住产品信息，否则，当他们走到商店时，他们会购买其他品牌的产品。

互联网的兴起改变了渠道和媒体之间的关系，使它们无限融合。网上商店购物、现场购物等新的购物形式。消费者不仅可以接收产品的相关信息，还可以直接下订单购买，使看到就得到成为可能。

渠道和媒体如何为消费创造价值?瑞吉尔品牌策划公司认为渠道主要为消费者创造购买产品的便利价值，而媒体主要为消费者创造信息丰富的价值。

渠道:便利价值

假如我们每天需要的产品在楼下便利商店买不到，而且要到周围几公里外甚至更远的地方去买，我想你一定会抓狂的。强大的铺货终端，能让消费者购买更方便，如果没有强大的渠道实力，通过许多网络平台销售商品也能方便消费者购买。

总而言之，消费者在哪里，产品在哪里。

媒介:信息丰富价值

在购买产品之前，了解产品信息的来源几乎只能通过电视、户外、货架等以图文形式为主的媒体。这类媒体所承载的信息，不够丰富，比较单一，户外是一张海报，电视是一个30秒甚至更短的视频，消费者无法根据足够的信息来决定购买。

近来流行的现场销售，短视频销售，深受消费者喜爱，很大程度上也是因为他们所承载的信息更丰富、更立体，不仅如此，还能与消费者即时互动，演示产品试用效果。

 

随着这些新媒体的兴起，消费者在接收信息和判断信息时有了更积极的选择。他们不想看的广告可以选择立即关闭。

因此，营销在渠道层面为消费者创造的价值，就是让购买产品更方便，接收信息更丰富。

不同于纯粹的品牌策划公司、新媒体运营公司、电商运营公司、进出口商贸公司或供应链公司，瑞吉尔专注于为客户提供品牌全链路服务：为客户品牌提供从顶层战略构建到品牌形象识别设计；从产品组合规划到产品形象创新；从品牌营销规划到现代渠道动销运营；从国际品牌本土化运营到国内品牌拓展国际市场等为核心的品牌综合解决方案，为客户提升海内外的品牌影响力。 
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